用建築行銷自家品牌 美國的手提籃辦公大樓

世界各地有許多建築物造型奇特,甚至趨向古怪或詭異,但每一幢建築就算造型再浮誇,背後卻都有特定的意義蘊含其中,絕非為奇而奇。在專業設計建築網頁,小編將挑選數個世界怪奇建築進行簡單的文字導覽,下次出國時,別忘了造訪這些建築,來一場獨特的建築巡禮之旅吧。


如何加深世人對自家品牌的印象呢?在行銷手法上,想必沒有人比美國知名籃子製造商 Longaberger已故創辦人Dave Longaberger執行得更徹底。Dave Longaberger生前心中一直懷有夢想,要把自家公司打造成與品牌中賣得最好的提籃外形一模一樣,雖然有些專家力勸他打消念頭,他仍執意要從真實的事物中擷取靈感。考慮到提籃已註冊商標,任何人不得隨意仿冒,意味著世界上將不會再出現第二幢和Longaberger一模一樣的建築。


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耗資三千萬美金,歷時兩年建造過程,1997年醞釀在Dave Longaberger心中的夢想終於成真,Longaberger Company又被暱稱為Basket Building,其獨特的外型令人莞爾,還於隔年獲得愛荷華建築獎。這幢建築的外觀由粉飾石灰包覆鋼筋,好讓建築外型看起來真的像個大提籃。Longaberger奇特的行銷手法大獲成功,引發媒體關注,更有喜愛建築的旅人遠從東京前來朝聖。


建造過程

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除了令人過目難忘的外觀設計,坐落著公司總部和員工辦公室的建築內部也相當值得一提,樓高七層的提籃屋,內部舖有大理石地板,還有一座裝潢十分漂亮的天井,頂端罩頂採用玻璃包覆大大提升室內採光。值得一提的是,用來打造辦公室的櫻桃木全是出自公司高爾夫球俱樂部內種植的櫻桃樹。


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隨著新世紀到來,這種象徵舊時代的提籃銷量開始下滑,不再擄獲消費者的心,Longaberger直至死前,仍未達成要把所有公司分部都改成提籃外型的雄心壯志。2014年公司開始停止支付這幢建築的不動產稅,2016年則把內部員工移往新廠區,屬於老企業上世紀的風華趨於式微。所幸有當地商會組織和社區團體仍繼續投入資金,保護這幢建築免於它走向衰敗,且有專業的修復師進行修繕和維護,讓這幢特別的建築驚艷每一代的建築愛好者。



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